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日本マクドナルドは、10月28日〜11月24日までの期間限定商品「えびフィレオ」のキャンペーンサイトとして、「EBI Puri Style （えびぷりスタイル）」を開設。商品販売終了後の11月25日からは「EBI Puri Style Lounge」にバージョンアップし、よりファッション性を高めている。キャンペーンキャラクターには、女性誌のモデルとして活躍する蛯原友里さんを起用。若い女性を意識してデザインはピンクを基調にしており、これまでのマクドナルドのイメージとは違った華やかなサイトになっている。

ドメインはサイト名をそのまま使い、「ebipuri.com」とした。独自ドメインで展開した理由について、同社 コーポレートリレーション本部コミュニケーション部統括マネージャー・蟹谷賢次氏は「商品コンセプトである“えびがたくさん入ってぷりっとした食感”をドメインからも感じて頂くため」と話す。分かりやすく覚えやすい言葉で、ドメインそのものを印象付けるメリットもある。

えびフィレオを期間限定で投入した背景には、「ファッション性やスタイリッシュさといったマクドナルドの新たな一面をアピールする狙いがあった」と蟹谷氏。ファッション性に最も敏感な若い女性をコアターゲットに、食材には彼女たちの好みに合う“えび”を使い、従来のハンバーガー商品にはなかったピンクのパッケージで提供した。

更に、店舗に来店していない人にもファッション性や楽しさを疑似体験してもらえるよう、ウェブサイトを活用したというわけだ。「あくまでもウェブサイトで感じて頂いたファッション性を実際の店舗でも体験して頂くことが重要」と、店舗と連動して初めて効果があると蟹谷氏は強調する。

キャンペーンサイトの告知はテレビCMや新聞広告のみだったが、もともと圧倒的なアクセス数を誇る同社サイトからの誘導もあり、アクセスは限定販売期間中の約１カ月で300万ページビューを超えた。商品自体も幅広い世代から好評で、期間限定商品の中では上位の売り上げを記録した。「今後、えびフィレオがレギュラーメニュー化される可能性も高く、その場合は継続情報や新情報を掲載して更にサイトを活用していく」と蟹谷氏は話している。